Remarketing 再營銷

Google Ad Words Seminar

上星期參加了 Google Partner 的 Seminar, 主要是關於Adwords 的功能和設定方法, 其中一項是Remarketing, 再營銷

Remarketing 不是Google Adwords 創新的名詞, 但在網上廣告中甚為適合。原理是當使用者到訪過某一網站, 系統便會記下, 你到訪其他網站時, 便會再看到之前網站的相關廣告。

舉過例, 我之前到過某U的網站看過課程資料, 最近幾間大學都不斷推銷新課程, 之後, 我都過很多其他網站, 到看到這間大學的廣告, 連我使用iphone 看新聞時, 都好像陰魂不散的看到相同廣告。

換個㤡子, 某使用者可能在購物網站準備買了一個產品, 但最終只是放入了Shopping Cart 而沒有Check out. 而這個購物網站有使用Adwords Campaign, 便可以在其他網站再見到這產品的廣告, 提醒(引誘)他Checkout

 

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我明白這這是系統的紀錄, 喜好只是電腦系統Search Query. 也沒有個人資料外洩, 但一般人不難理解, 當他知道被追蹤時, 還是會有私隱被侵入的感覺。Remarking 更要小心使用, 數據分析來說, Remarking 還是更能找到目標顧客的。 選用舒服的廣告設計, 輕柔的提醒, 適時的播放及放棄, 更能有更好的效果。

我最近看了一套電影, 《HER》 (觸不到的她), 話說主角跟太太分居, 他購買了新的Operating System (OS1), 這個OS1 使用女聲, 擁有人工智能自我意識, 體貼地幫主角整理檔案, 安排他生活日桯, 協助他工作(主角的工作是幫人寫信, 應該說未來很多人不會寫信了), 更發展至跟主角談情,成長 。 我再想, 如果這個OS 被 Program 最終都是為生產商服務, 那使用都所有生活, 都可以成為各商家Target Market 的準確數據了。 你喜歡去什麼地方, 食物的喜好, 政治意向, 都可化為數據, 然後溫柔的女聲為你推介, 嘩!

按: 《HER》可不是嚇人科幻片, 其實是浪漫愛情多些, 片中的現今科技發展路向所預期的將來, 甚是趣味。 記得以前八十年代也有一套類此電影, 講一個男人買了部PC 會發聲, 更連接家中一切電器, 教他追女仔。 而衞斯理的《筆友》 亦有類此情節。

 

>_< 同 OS 浪漫  ??? 沒錯,看看吧!

 

HER-movie

Anjaylia 陳嘉寶 – 由電視廣告到電視劇

在最近播影TVB 電視劇《女人俱樂部 M Club 》 , 飾演巫小詩(李若彤) 少女版就是那個在邦民廣告中的陳嘉寶(Anjaylia) Anjaylia 由邦民到港鐵(記者妹), 護舒寶(跳舞) 都有不同形象, 亦拍過幾部電影 《婚前試愛》, 《人約離婚後》, 《開心魔法》,  《溝女不離三兄弟》 及電視單元 《文化長河-鐵道行》  《賭海迷徒》  《證義搜查線2》 , 已在演藝界嶄露頭角. 在M Club 各少女中亦相當突出, 希望她可多些演出機會, 不止電視來來去去這幾個女角, 港產片也沒有多幾個地道新女角面孔, (令人留意的有顏卓靈) 也沒多幾個了。

 

 

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mtr-report-Anjaylia

 

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參考:  Anjaylia 廣告 

 

iphone 5s 電視廣告 – 作曲演奏家運動發射火箭都用iphone

Apple 推出新一系列iphone 5s 名為: “You’re more powerful than you think” 廣告, 談及不同iphone 用途, 由作曲, 地鐵演奏, 運動檢查身體狀況, 到遙控發射火箭都行. 總之, 話iphone 樣樣皆能, 由你創意.

如果你要我加一句中文slogan, 我會說是 “同一天空下, 整個世界都由你個人魅力帶領” 吧

 

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延伸閱讀:

9to5Mac

Apple iphone 5s 網站

Mizuno 新電視廣告 – What if Everybody Ran?

日本跑步鞋品牌美津濃 Mizuno  剛在美國開始30秒的電視廣告 : “What if Everybody Ran?”

據聞這個廣告系列是根據 University of North Carolina  – “如果人人都跑步”,  的研究, 會省回1300 億美元的保健費(怎樣算?) , 及可減去20億磅等..

廣告代理 : McKinney

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延伸閱讀 : Ad Age

 

 

微電影廣告

最近一下子很多所謂微電影廣告出現, 以我這一個行外人來說, 應該是利用電影拍攝手法, 透過一個故事 ,把產品或服務訊息傳遞到顧客吧。 微電影這個Terms , 好像近幾年才出現, 但香港的廣告, 一早就很微電影概念, 擺脫了只是口號式宣傳 (如: 買XX, 買平霸la, 呢個禮拜五六日, 黎永安 – 沒有貶義, 那個時代真的很入耳) , 較深印象有:

– 陽光檸檬茶 – 經典, 或者說是微電影式MV 的廣告
– 鉄達時 – 戰爭, 空軍, 愛情, 離別, 還有擴展成電影- 天若有情3之烽火情天
– 黎明和記天地線系列 – 阿 May , 速逃 , 漁夫
– 郭富城 – one2free 系列 – IVY, GIGI 抉擇

今時今日, 打正微電影旗號的有:

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比較生活化, 但似是拖長的廣告

 

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未知各位感覺, 我覺得尚未做到電影感與銷售信息融和, 是過於做作 

 

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這個我喜歡, 對白簡單生活化, 故事完整, 有感動位

 

延伸閱讀:

微電影勢力 讓廣告包裹甜美糖衣 – Metro Pop

探討微電影廣告,學生缺什麼 – RTHK

 

 

Google Adwords 網上廣告

Google Adwords Seminar
Google Adwords Seminar

Google Adwords Seminar – taking photo with John Lui

近日, 參加了Google Adwords 的seminar. 由網銷達人主講, 目的盡快考取Google Partner 的認證, 方便為客戶在Google 落廣告。

其實說起網上廣告, 在1996年在HKSTAR 自己已經參與了, 和公司的廣告商洽談, 與Designer 做Banner, 用Peral 將廣告script 放上網, 再用Apache analogo , 其後用webtrends, 作廣告report等。

那時為了更方便更換廣告, 便用c 寫了幾句, 可以用text file 更新廣告資料。到底太年輕, 更沒有廣告知識, 之後廣告的發展, 已是想像不到了。

後來加入了正式網上公司Adforice. 學會了很多網上廣告的無限可能, 雖然技術, 市場, 還未成熟, 自己也獲益不少。

輾轉做了不同行業, 見到online marking , e-commerce 之快, 頓然醒悟, 幸這些年來, 有了一些web production 客戶, 便積極學習, 為他們提供增值服務 。

 

 

 

綾瀨遙 – 寶礦力、Toyota, Nintendo CM女神

TVB 週日深宵剛播重播完「仁醫2」, 就趁機找一些飾演 橘咲 的綾瀨遙廣告, 翻看紀錄, 她拍05-06為寶礦力水特拍了很多 CM:

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07-08 年曾為豐田汽車拍了多個CM

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另有任天堂 3DS

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先分享這麼多吧 。

 

史上第一個電視廣告 –

史上第一個電視廣告,是由寶路華鐘錶公司(Bulova Watch Company 在WNBC電視台棒球賽前播出, 為時10秒鐘。畫面是一隻就是寶路華的手錶, 背景一幅美國地圖,旁白為”America runs on Bulova time (美國以寶路華的時間運行)。

播出時間在1941年7月1日晚間2點29分

 

參考 : Masable : This Is the World’s First TV Ad

 

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曼聯球員飲茄汁

曼聯東佂橫濱水手熱身賽, 原來仲為當地 的番茄汁飲品Kagome拍了個電視廣告, 出動了雲佩斯, 傑斯, 卡域克, 當然仲有日本隊友香川真司埋齋結尾講番品牌名字。

廣告中他們分別拿起成罐Kagome係咁隊, 飲到「koo koo 」聲, 仲講埋日本語。 雲佩斯(攞住個足球, 好似細路先會咁飲)飲得比較自然, 仲話好飲「 おいしい」。 卡域克就飲得好謹慎咁, 之後話笑笑口話 努力加油 「頑張る」。傑斯就最搞笑,可能已經NG 了幾次, 飲到好似苦茶, 之後尷尷尬尬話話咁要向上 「アガルう」;  香川仔就最自然, 飲完講番句come back to life 「生き返る」

令我想起當年大哨朗拿度到拍金嗓子喉片廣告, 雖然冇咁突兀, 但真係幾”娘”

想飲嗎?

 

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